請點擊查看視頻：品牌引領(lǐng)，助推雙循環(huán)發(fā)展格局

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當(dāng)今世界已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。聯(lián)合國發(fā)展署近期統(tǒng)計，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數(shù)發(fā)達國家長期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌在其中發(fā)揮了重要作用。目前全球公認的世界品牌100強中，美國品牌一直占據(jù)一半以上，而我國僅有“華為”進入世界一百強，且排名相對靠后列第85位，這與我國世界第二大經(jīng)濟體，第一大貿(mào)易國的地位極不相稱。

我國缺少世界品牌的主要原因：

一是企業(yè)品牌意識不強。品牌的生命力在于不斷的自主創(chuàng)新，我國企業(yè)研發(fā)投入遠遠低于發(fā)達國家水平。

二是全社會品牌保護意識不強。我國成立”打假”機構(gòu)已三十多年，至今假冒偽劣商品充斥市場，屢禁不止。國內(nèi)外消費者對中國品牌信任度較低。出現(xiàn)了我國消費者搶購國外洋奶粉，去日本購買智能馬桶蓋等現(xiàn)象。

三是缺少優(yōu)秀中國品牌正能量的聲音。我國每年315曝光假冒偽劣，保護消費者權(quán)益很有必要。但是中國缺乏優(yōu)秀品牌正能量的聲音。2008年我國發(fā)生了三鹿奶粉含有三聚氰胺惡性質(zhì)量事件，中紀(jì)委監(jiān)察部取締了中國名牌、世界名牌的評選，我國政府沒有了品牌正能量的聲音。多年來，我國的消費者只知道什么產(chǎn)品不好，而不知道我國還有眾多的優(yōu)秀品牌。實際上我國的乳業(yè)已經(jīng)達到了國際先進水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國的廣東、浙江、江蘇生產(chǎn)，我國生產(chǎn)的智能衛(wèi)生潔具已達國際先進水平。知道了這些，我國的消費者就不會再去搶購洋奶粉，更不會去日本購買一個中國生產(chǎn)的智能馬桶，從而提升民族自信，讓眾多的中國優(yōu)秀品牌滿足消費需求。

四是我國企業(yè)小而散，缺少推動企業(yè)做大做強品牌的措施。一個英國“立頓”茶年銷售額相當(dāng)于中國二萬個茶企產(chǎn)品銷售的總量。中國企業(yè)賣原料，發(fā)達國家企業(yè)賣品牌。

五是缺少品牌評價國際話語權(quán)。世界品牌一百強一直由美國主導(dǎo)發(fā)布品牌評價結(jié)果，對我國極不公平。

這些問題不解決，將嚴(yán)重影響形成以國內(nèi)市場為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局。貫徹習(xí)近平總書記“要強化品牌意識”的重要指示：

一是：中國品牌日，提升全民品牌意識。

2017年國務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日為中國品牌日，這是我擔(dān)任十二屆全國政協(xié)委員的提案。在建黨100年之際，中國品牌日的提案列入了國家70年100個重要提案，受到表彰。中國品牌日的設(shè)立，就是為了提升全社會全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量。既要通過3.15對假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護廣大消費者權(quán)益，更要通過5.10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場消費，拓展國內(nèi)外市場。

二是：建立國家，省，市，行業(yè)品牌評價發(fā)布機制，引導(dǎo)市場消費。

目前我國已頒布了40項品牌評價的國家標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合財政部中國資產(chǎn)評估協(xié)會，開展了8次公益性的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”。8次發(fā)布，受到社會的充分肯定與認可，沒有收到一封群眾告狀信。中國特色的品牌評價機制和品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

但是目前國家品牌評價發(fā)布的量遠遠不足。我國二十余個省市已經(jīng)相繼成立了地方的品牌建設(shè)促進會，下一步我們要進一步推動成立地級市品牌建設(shè)促進會，爭取5年時間形成國家，省，市，行業(yè)的品牌評價發(fā)布機制，發(fā)布8-10萬個中國優(yōu)秀品牌，要讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費，滿足國內(nèi)外消費者的消費需求。

三是：建立科學(xué)公正的國際品牌評價發(fā)布機制，推動中國品牌走上世界。

品牌建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)先行。2008年，我擔(dān)任國家標(biāo)準(zhǔn)委主任期間，推動我國成為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的常任理事國，為我國在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得了話語權(quán)。2011年中國聯(lián)合美國、德國，創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”獲得了世界各國的支持。2014年以我國為主推動國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)成立了“品牌評價技術(shù)委員會”，我國擔(dān)任永久秘書國家。2019年我國聯(lián)合奧地利等成員國家，依據(jù)“品牌價值發(fā)展理論”制定的品牌評價國際主標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019頒布實施，中國在國際品牌評價領(lǐng)域擁有了權(quán)威話語權(quán)。

下一步，我們要依據(jù)已經(jīng)取得的品牌評價國際話語權(quán)，向全球按行業(yè)分類發(fā)布世界品牌榜，由中國主導(dǎo)評價全球品牌，提升中國品牌形象，推動全球品牌經(jīng)濟健康發(fā)展。并依托發(fā)布帶來的國際影響力，舉辦各行業(yè)的世界品牌大會，開展國際貿(mào)易，為中國品牌走上世界構(gòu)建有效路徑。目前，我國正積極與國際標(biāo)準(zhǔn)化組織、世界貿(mào)易組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織等國際機構(gòu)展開合作，定期舉辦世界品牌論壇。

四是：建立一批國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群。

為貫徹習(xí)近平總書記十九大報告中“促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群”的指示要求，目前我國已經(jīng)選擇了一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成立了50個國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群。每個品牌集群邀請了1—3位專家型省部級領(lǐng)導(dǎo)干部、國務(wù)院參事、院士作為首席專家，指導(dǎo)品牌集群工作，以國際的視野，國家的高度引領(lǐng)中國品牌走上世界?！捌放萍骸钡母黜椆ぷ骶鶠楣嫘再|(zhì)，以公約和團體標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，不向企業(yè)收取任何費用。

據(jù)測算，中國高鐵、電力、重型裝備、消費類電子產(chǎn)品、蒸餾酒5個品牌集群將位居世界品牌100強前十位；另有30個品牌集群將進入世界品牌100強。

五是：建立一批國際品牌中心。

以50個國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群為基礎(chǔ)，建設(shè)一批國際品牌中心。國際品牌中心重點開展5方面工作。一是研究制定本領(lǐng)域的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)；二是由國際品牌科學(xué)院，依據(jù)品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布該領(lǐng)域的世界品牌榜；三是發(fā)布該領(lǐng)域的國際品牌指數(shù)；四是開展線上線下國際品牌貿(mào)易；五是召開該領(lǐng)域的世界品牌大會。

目前已有4個國際品牌中心落地我國：國際稻香米品牌中心落地黑龍江五常，國際花生與植物油品牌中心落地河南駐馬店，國際葡萄酒品牌中心落地寧夏賀蘭山東麓，國際蒸餾酒品牌中心落地四川瀘州。今年第二批將有6—10個國際品牌中心與地方政府簽約，落地我國。只有一批國際品牌中心落地我國，我國的國家利益才能落地生根開花結(jié)果。

六是：“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”。

中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合中國老區(qū)建設(shè)促進會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國城鎮(zhèn)化促進會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會提出了“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”的總體方案。將培育5000個區(qū)域品牌，其中地理標(biāo)志區(qū)域品牌2500個，農(nóng)業(yè)部發(fā)布的區(qū)域品牌目錄將達到1500個，中國品牌建設(shè)促進會將組建鄉(xiāng)村振興專家委員會，對各地申報的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進行論證，大約1000個。同時在全國建立1500個產(chǎn)業(yè)園，覆蓋832個貧困縣，10萬個貧困村，將不便運輸存儲的鮮食農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，形成生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，讓我們國家廣大山村的生態(tài)好品牌，走出深山，滿足我國消費者的需求，推動我國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌走上全國、走上世界，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕。

“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”得到了我國大型國有企業(yè)的大力支持。去年中國品牌建設(shè)促進會與華潤集團簽署了國際品牌發(fā)展基金合作協(xié)議，華潤集團正在提出供應(yīng)鏈的線上線下方案。我們還將建立“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”品牌發(fā)展基金，支持我國區(qū)域品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。

七是：建立品牌消費無假劣平臺。

我們要搭建國家“品牌消費無假劣”的平臺，用3年時間實現(xiàn)品牌消費杜絕假劣，再用2年的時間實現(xiàn)品牌消費無假劣。無假劣平臺將實行全程追溯技術(shù)，消費者購買的農(nóng)產(chǎn)品，可以溯源到產(chǎn)品來自的地區(qū)、合作社、農(nóng)戶、田塊，其他消費品可以溯源到生產(chǎn)企業(yè)。確保全程可控?zé)o假劣，讓消費者吃的健康，用的放心。

各位嘉賓：

當(dāng)前，共同做好疫情防控是國家頭等大事。我們將根據(jù)國家防控疫情的規(guī)定，在適當(dāng)?shù)臅r期舉辦“品牌強農(nóng)，鄉(xiāng)村振興”產(chǎn)業(yè)鏈，“品牌消費無假劣”供應(yīng)鏈助力形成國際國內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展格局重大活動，推動中國品牌走上世界。實現(xiàn)品牌強國，經(jīng)濟強國。讓我們的國家早日由質(zhì)量經(jīng)濟階段邁入品牌經(jīng)濟時代。

謝謝大家！